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功能概述
定向展示规则设置用于控制访问者打开落地页后看到的内容。系统会根据终端、客户端 APP、来源、URL 参数、IP、地区、访问时间、访问次数、访问时长等条件，判断访问者应继续展示原页面，还是展示另一套指定内容。
A 类
原广告页面
访问者不满足 B 类展示规则时，继续打开当前广告软文或原页面。
B 类
定向展示内容
满足规则后展示的目标内容，可是外部 URL、替换网页、线索表单模板、框架页、新窗口或 B 类微信。
C 类
浏览器 URL 替换
页面打开后可把地址栏替换为另一个同域 URL，用于保护原广告软文链接。
核心理解：这个页面不负责创建广告内容，而是负责决定“什么访问者看 A、什么访问者看 B，以及是否把地址栏显示成 C”。
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入口与前置条件
进入落地页管理
在后台进入 推广管理 > 落地页管理，找到需要配置定向展示的落地页。
打开定向展示规则设置
在落地页操作项中点击定向展示规则相关设置入口。系统完成权限校验后，会打开当前落地页的定向展示规则配置页面。
准备 B 类目标内容
如果需要跳转或替换页面，请先准备可访问的 B 类 URL；如果使用线索表单模板，请先准备不同于当前广告软文模板的表单模板；如果仅展示 B 类微信，请先在微信加粉设置中配置好对应微信。
图 1 · 生产环境定向展示规则设置页
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A/B/C 页面关系
| 标识 | 含义 | 配置位置 | 典型用途 |
|---|---|---|---|
| A | 当前落地页原始内容。 | 无需在本页单独填写。 | 承接正常用户、自然访问用户或不满足定向条件的访问者。 |
| B | 命中规则后展示的目标内容。 | 定向展示方式、定向展示 URL 或表单模板。 | 给指定渠道、指定设备、指定地区、重复访问用户展示另一套内容或微信。 |
| C | 页面打开后替换到浏览器地址栏的 URL。 | 浏览器 URL 替换。 | 隐藏或保护原广告软文链接，建议与广告软文链接保持同一域名。 |
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展示条件设置
每一项条件都可以选择“不限定”，也可以选择命中时展示 B 或命中时展示 A。未填写筛选值或选择“不限定”时，该项条件会被忽略，不参与最终判断。
| 条件项 | 可配置内容 | 业务说明 |
|---|---|---|
| 终端限定 | 安卓 / 鸿蒙手机、苹果手机、Win / Mac 电脑。 | 用于按访问设备区分 A/B 展示。生产截图中当前勾选了手机端，电脑端未勾选。 |
| 客户端 APP 限定 | 微信、QQ、百度 APP、抖音、今日头条、快手、Chrome、Safari、Edge 等。 | 用于按流量入口 APP 或浏览器区分展示内容。 |
| 来源限定 | Google、百度、360 搜索、搜狗、神马、凤凰网、头条、必应、广点通等。 | 用于根据来源搜索引擎或广告来源判断访问者应该看 A 还是 B。 |
| 来路 URL 参数限定 | 一行一个参数，例如 keyword=abc。 |
根据 document.referrer 中的参数判断。跨域场景会受浏览器策略影响，稳定性弱于落地页 URL 参数。 |
| 落地页参数限定 | 一行一个参数，可使用平台推荐参数快速填充。 | 根据当前落地页 URL 中是否携带指定广告点击参数判断，常用于区分投放点击与非投放访问。 |
| IP 段限定 | 一行一个 IP 或 IP 段，例如 192.168.*、1.1.0.0-1.2.255.255。 |
用于屏蔽或定向特定网络来源。 |
| 城市限定 | 城市名用竖线分隔，例如 云南|北京|深圳。 |
用于根据访问者 IP 解析地区做定向展示。 |
| 时间限定 | 00:00 至 23:59，按小时段勾选。 | 用于控制指定时间段展示 A 或 B。 |
| 访问次数 | 可按全平台、机构、项目或当前页面统计访问次数。 | 用于识别重复访问用户。截图中配置为“全平台访问，大于 3 次展示 B，否则展示 A”。 |
| 访问时长 | 填写秒数，并选择大于或小于指定时长展示 B。 | 用于根据页面停留行为做二次判断，适合延迟展示、留资前置判断等场景。 |
注意：如果某个条件选择了“命中展示 B”，但没有勾选或填写对应值，这个条件等同于未配置，不会单独触发 B。
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条件组合逻辑
多个条件同时启用后，需要通过“满足以上条件”决定最终如何合并判断结果。
| 选项 | 含义 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 任意条件为 B 则展示 B | 只要有一个启用条件判断结果为 B，最终就展示 B。 | 条件是“命中任一风险或任一渠道就切换内容”时使用，覆盖面更宽。 |
| 所有条件均为 B 则展示 B | 所有启用条件都判断为 B，最终才展示 B。 | 需要同时满足设备、参数、地区等多项规则才切换内容时使用，范围更窄。 |
配置建议：刚开始上线时先使用少量条件测试命中结果，确认 A/B 展示符合预期后再增加更多限制。条件越多，排查误判时越需要逐项回看。
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定向展示方式
当最终判断应展示 B 时，系统会按“定向展示方式”执行对应动作。
| 展示方式 | 系统行为 | 使用建议 |
|---|---|---|
| 加载线索表单模板 | 加载指定线索表单模板作为 B 类内容。 | 需要当前落地页已绑定域名。表单模板不能为空，且不能与原广告软文模板相同。 |
| 动态加载网页 | 在当前页面中动态加载 B 类 URL 内容。 | 适合希望保留当前页面环境、减少明显跳转感的场景。 |
| 打开网址 | 把当前页面跳转到 B 类 URL。 | 适合标准跳转链路，配置前确认 URL 可访问。 |
| 替换网页 | 用 B 类 URL 替换当前网页内容。 | 当前页面默认推荐方式，生产截图中配置为“替换网页”。 |
| 框架显示 | 在 iframe 框架中展示 B 类 URL。 | 如果 B 页面依赖 iOS 长按识别二维码，不建议使用；iOS 对框架内长按识别支持较差。 |
| 打开新页 | 在新窗口或新标签中打开 B 类 URL。 | 适合需要保留当前页，同时打开目标页的场景，但可能受浏览器拦截策略影响。 |
| 仅展示 B 类微信 | 不跳转页面，只切换展示 B 类微信。 | 需要与“微信加粉设置”配合，提前配置 A/B 类微信及展示规则。 |
校验规则：除“加载线索表单模板”和“仅展示 B 类微信”外，定向展示 URL 必须是合法的
http 或 https 地址，且不能与当前广告链接相同。7
URL 参数与推荐参数
URL 参数是区分投放流量与非投放流量的常用依据。本页提供“推荐参数”按钮，可按当前广告平台快速填入常见点击参数判断规则。
- 落地页参数来自当前访问 URL，通常比来路 URL 参数更稳定。
- 参数规则一行一个，便于拆分多个广告点击标记。
- 推荐参数仅供参考，保存前应结合实际投放链接确认参数名。
- 重置推荐参数后，原有输入会被平台默认规则覆盖。
浏览器策略：Chrome 85 以后，跨域跳转时
document.referrer 通常不再携带完整查询参数，只保留主机名。因此“来路 URL 参数限定”只适合确认可取到 referrer 参数的链路。8
测试预览
点击右侧“测试”按钮后，会打开测试预览弹窗。弹窗可选择页面类型、填写测试机 IP，并生成二维码。测试期间需要保持弹窗处于打开状态。
图 2 · 生产环境测试预览弹窗
| 测试项 | 说明 |
|---|---|
| 页面类型 | 可选择广告软文、线索表单、页面判断，用于模拟不同承接页面类型下的展示结果。 |
| 测试机 IP | 默认带出当前识别 IP，也可手动修改。测试 IP 会影响 IP 段、城市、访问次数等规则的判断。 |
| 二维码 | 用测试设备扫码访问，观察最终展示 A、B 还是替换地址栏为 C。 |
建议流程：保存配置后再测试；测试时只改一个条件，扫码确认命中结果，再继续叠加下一项条件。
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保存与生效
填写条件与 B/C 内容
先确定是否需要限制终端、来源、参数、IP、地区、时间或访问行为，再填写定向展示 URL、表单模板或 B 类微信方案。
点击保存
系统会保存页面定向配置，并把条件配置序列化到当前落地页的定向展示规则中。
重新生成页面配置
保存成功后，系统会更新落地页配置脚本并重新生成页面 HTML，使线上访问按新规则执行。
扫码验证
通过测试预览或真实投放链接验证 A/B/C 展示结果，重点检查命中方向、跳转方式、B 类 URL 和地址栏替换是否符合预期。
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常见问题
为什么我配置了条件，但访问时仍然展示 A？
先检查条件方向是否配置反了。例如“在选中的终端展示 B”和“在选中的终端展示 A”含义相反；再检查“满足以上条件”是否要求所有条件都为 B。如果启用了多个条件，任一条件未命中都可能导致最终展示 A。
为什么来路 URL 参数规则不生效？
跨域跳转时浏览器可能不会把完整 referrer 参数传给落地页。优先使用“落地页参数限定”，也就是让广告点击参数直接出现在落地页 URL 中。
“仅展示 B 类微信”和跳转 B 页面有什么区别？
“仅展示 B 类微信”不会跳转页面，只影响页面内展示的微信类型；跳转、替换、动态加载、框架显示等方式会把用户带到 B 类页面或加载 B 类页面内容。
定向展示 URL 可以填当前广告链接吗？
不可以。系统会校验 B 类链接必须不同于当前广告链接，避免配置后仍然跳回原页面造成循环或无效规则。
浏览器 URL 替换为什么建议同域？
该字段用于页面打开后替换地址栏显示地址。为减少浏览器安全策略、跨域限制和投放链路异常，建议与广告软文链接保持同一域名。
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注意事项
- 上线前至少用手机端和电脑端各验证一次，避免终端限定方向配置错误。
- 如果使用访问次数或访问时长做判断，测试时要考虑缓存、重复访问和测试 IP 对结果的影响。
- 使用“框架显示”时，不要把依赖长按识别二维码的页面放入 iframe，尤其是 iOS 访问场景。
- 使用“加载线索表单模板”时，表单模板必须明确选择，且不能与原广告软文模板相同。
- 使用“推荐参数”后要复核参数名是否与实际投放链接一致，不要直接把平台默认规则当作最终配置。
- 保存后如果线上不符合预期，先回到本页确认是否保存成功，再用测试预览二维码逐项排查条件命中情况。
推荐配置顺序：先确定 B 类展示方式，再配置一项最关键的命中条件，保存并扫码验证；确认无误后再增加参数、地区、访问次数等附加条件。